18 de julio, 2011

Mercadona lidera el ranking de marcas blancas preferidas por consumidores

En el reciente estudio realizado por Esade sobre el Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo, Mercadona lidera el ranking de las marcas blancas preferidas por los consumidores.

Se trata de un estudio realizado sobre 800 marcas que compiten en diferentes mercados donde se ha buscado obtener el ratio sobre las marcas consideradas clave y valiosas por los consumidores. En el estudio se analiza que factores son determinantes para el consumidor y que vínculos afectivos se producen por el cliente para su elección. El estudio ha sido dirigido por el profesor de Marketing de Esade, Juan Antonio Seijo.

Uno de los aspectos resaltados en el estudio es que a pesar de la crisis los consumidores son muy exigentes sobre los niveles de calidad de los productos que regularmente forman parte de su carro de la compra. Dentro de todo el conjunto de marcas, se destaca la importancia de las marcas blancas y su valor para el consumidor.

El estudio del Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo analiza 34 marcas. Dentro del top ten de marcas aparecen las marcas blancas de Mercadona. Es un dato significativo, donde se manifiesta que Mercadona lidera el ranking de las marcas blancas. Hacendado y Deliplus se muestran como las marcas blancas mejor valoradas y apreciadas por los consumidores.

A continuación, se puede consultar la tabla de resultados del estudio realizado por Esade:

Las marcas mejor valoradas han sido Cola Cao, Dodot, Danacol y Granini.

En el estudio, se ha preguntado al usuario sobre los valores de calidad y apreciación hacia las marcas favoritas, la confianza que depositan en ellas, su imagen ética y su vinculación histórica como cliente.

Sobre el papel de las marcas de fabricante y distribución, el estudio resalta la valoración de las marcas blancas en lo referente a la relación calidad-precio y con unos niveles de recomendación importantes.

Fuente: Esade